Bu, Tasarımcının Rafınızdaki En Dayanıklı Saç Bakım Paketinin Arkasında mı

R + Co'ya olan tanıtımım, güzellik cephanemde yer alan çoğu saç bakım markasıyla olduğu gibi değildi. Bana bir arkadaş tarafından tavsiye edilmedi. İnterneti incelemem için kullanmadım. Yeni bir salonda saç kesimi sırasında saçlarımda kullanılmadı. New York'ta R + Co'nun lansmanı sırasında Barneys'te çalışıyordum ve bir gün mağazanın eczanesinden geçerken, yeni markanın dizisi - parlak beyaz ışıklı raflarda tam anlamıyla kusursuz bir şekilde dizilmiş - gözümün önündeydi. İlk görüşte aşktı. Death Valley Dry Shampoo'nun serin çöl titreşimleri beni Route 66'daki bir California'da hayal kırıklığına uğrattı. Park Ave Blowout Balm'a bir bakış attı ve bir gece dışarı çıkmak için can atıyordum. Her şişe ve tüpe sarılı her görüntü küstah, çiğ ve anında tekrarlayacağım bir şeydi. Ancak bunun yerine, koleksiyonun çoğunu satın almak için çalışan indirimi kullandım.

Birkaç yıl sonra, hızlı bir şekilde, kendimi bir R + Co superfan (her ürünü, ambalajı etkili ve etkili olarak kullanması eğlenceli) buluyorum ve telefonda en hızlı dürtü güzelliğinin arkasındaki tasarımcı Amanda Wall ile telefonda satın alır. "Ben sadece bakkal alışverişe gideceğim ve sadece ambalaj için kullanamayacağım ürünleri satın alacağım biri" diye itiraf ettim itiraf ettim itiraf ettim itiraf ettikten sonra hiç beklemeden önce R + Co için yer açmak için banyo rafımı temizledim ürün. Her gün kullandıkları bir şeyi, ister kuru ister şampuan isterse diş macunu olsun, güzel olsun, o görsel tüketici aklına dokunmaktan duyduğu anlayışı, ona en göze çarpan, görsel açıdan en çekici olan bir markanın görüntüsüne öncülük etmek için mükemmel bir uyum sağladı. sınıf.

R + Co'nun tüm yaratıcı yönlerini denetleyen ve sadece ilham verici ambalajın arkasında değil, ilham almak istediği akıllı isimlerin ardında yatan Duvar'ı sorduğumda, sadece sahip olduğu kişisel referanslardan olduğunu açıklıyor. “Gördüğüm filmler, aradığım filmler, sevdiğim şarkılar, şarkı sözleri — müzik her gün görüyorum ki, ” diyor. "Konsept, çok hoş olmayan görüntülere sahip olmak değildir. Yaygın olan şeyleri severim. Herkesin duygusal bir düzeyde ilişki kurabileceği şeyler. Çizgiyi daha da güçlendirir. Ürünün arkasında bir duygu satmak istiyorum."

Wall'ın dünyasına bir bakış ve ilham almak için çok uzak görünmesi gerekmediği belli. Instagram Instagram besteleri, Echo Park'taki öğle yemeğinde Paris Moda Haftası'nı ya da gerçekten iyi bir ışığı yakalayıp yakalamadıkları gibi, tasarımlarıyla aynı keskinlik hissine sahip bir ham fotoğrafın eklektik bir karışımı. Onun stili, son derece havalı kızınki: çiçek ipek takım elbise, vintage Levi's, her renkte tayt ve Prada yavru topuklu.

Duvarın R + Co'nun yaratıcı zihni olma yolu bir “karmaşık, dolaylı yol” idi. Seattle'da üniversitede nasıl olduğunu anlatıyor ve okulu atlarken model olarak sokaklara dökülüyor. Bir zamanlar modelleme dünyasında, kendisi, daha sonra yaratıcı yönetmen (ve sonunda R + Co'nun kurucu ortağı) Howard McLaren ile tanıştığı Bumble & Bumble için kendini sokaklara dökmeye başladı. Duvar, markanın fotoğraf çekimlerini yönlendirmek ve görsel olarak serbest bir şekilde çalışmaktı. McLaren, Bumble & Bumble'dan ayrılarak LA'da Whitehouse adında bir pop-up butik açıldı.

Duvar'ı şöyle anlatıyor: “Temelde geleneksel bir kuaför salonunun dışındaki fikirleri düşündüğümüz bir deneysel konsept salonuydu. "Biz Batı Hollywood'da küçük bir bungalov gibi bu küçük alanı yaptık. Garip, ilginç mobilyalarımız vardı - tüm bunlar Craigslist üzerinde. Bütün bu ürünleri Çin gazetesinde sardık." İlk yıl içinde Vogue Paris'teki salon hakkında bir yazı vardı. Daha sonra, Bumble & Bumble'ın başlangıçta olduğu gibi yeni bir marka başlatmak isteyen lüks marka ortaklarının (Oribe, Smith & Cult, works) CEO'su Tev Finger tarafından ele alındı. “Açıkçası Howard'a geldiler çünkü ürün bilgisi harika olurdu ve beni bir sanat yönetmeni olarak tanıttı.”

“Miami'ye gittim ve bana R + Co için bir başlangıç ​​konseptini gösterdiler - zaten bir logoları vardı ve zaten bir ambalaj tasarımı vardı” diye hatırlıyor Wall. “Sonradan doğrudan onlara, 'Hayır, bu işe yaramayacak' dedim. Ben hedef pazardayım gerçekten. Bilmediğim bir kuşağı tasarlamam gibi değil. Kendim için tasarlıyorum gibi. " O, LA'daki tasarımcı arkadaşları arasında kimin daha iyi bir konsepte sahip olabileceğini görmeye karar verdi. “Geri dönüşte, Howard ve ben de ürünleri tek tek isimlerine eklemeye başladım” diye anlatıyor. "Her ürün için gerçekten güçlü, havalı, eğlenceli isimler ama yine de görseller hakkında hiç bir fikrim yok. O zaman, benim tanrım, benim tanrım gibi, ya da pakete fotoğraf koyarsak ne olur?" Duvar daha sonra bir hafta boyunca uykusuz gecelerde fotoğraf basıp ürünlere sardı. Yeni fikrini takıma çektiğinde herkes onu sevdi. “Ve sonra kendimi pozisyonda buldum , Şimdi grafik tasarımcıyım. ”

Duvar, gerçek bir ambalaj arkaplanı olmadan, bir öğrenme süreci olduğunu açıkladı, ancak yolda yavaşlamadı. Markanın tüm görsel yönleri, tasarımları, satışları, raflardaki fikirleri, perakende fikirleri vb. Konulardan sorumlu olan Wall, pazarda başka hiçbir şeye benzemeyen net bir kimlik ile bir marka oluşturmaya yardımcı oldu. "En sevdiğim kısım, bana verdikleri yaratıcı özgürlük." Diyor. "İstediğim yere gitmek için tam bir yönümün olduğu, markamızın hacimlerini dile getiren bir pozisyonda olmak çok nadir. Pazarlama stratejilerine dayanmıyor."

Duvardan, her bir ürün için ambalajla nasıl bir araya geldiğini anlatmamızı rica ediyorum. Ürün geliştirme ekibinin, Garren, Howard MClaren ve Tom Priano'yla (markanın kurucuları), sürgünlerde kullandıkları ürünlere dayanan formülleri geliştirdikten sonra, ürün fikrini Duvar'a sundukları görülüyor. Wall, “Ben, ürünün işlevi fikrini alıyorum — gerçekten başladığım yer” diyor. "Ürünün adının yaptıklarıyla ilişkili olmasını istiyorum, bu yüzden akıllı ve zeki - bu yüzden bir iç şaka gibi geliyor. Adını verdikten sonra, günler ve günler ve fotoğraflar için günlerimi geçiriyorum. onları bulamıyorum, fotoğrafları kendim çekiyorum. "

Wall, tasarladığı favori ürününün Vicious Hairspray olduğunu itiraf ediyor. “Şişedeki ellerim” diye döküyor. Ölüm Vadisi Kuru Şampuan başka bir favori. “Bu aslında marka kimliğine ilham veren ürün” diyor Wall. " Zotriskie Noktası'nın Antonioni tarafından düşünülmesini düşünüyordum." Marka için çektiği ilk fotoğraftı.

En çok kullandığı ürüne gelince, Wall High Dive Moisture & Shine Crème'e ($ 29) döner. “Bu gerçekten inanılmaz nem ve parlaklık kremi” diye açıklıyor duvar. "Çok kalın, kuru saçlarım var, özellikle de ağartıldığında, tüyler ürpertici ve garipti. Şimdi kullandım, acaba nasıl yaşadım acaba. Yeraltında bir saç ilacı gibi."

Kendi saç bakım rutini söz konusu olduğunda, Duvar onu oldukça zahmetsiz tutar. “Haftada bir kez yıkamayı deniyorum, çünkü önce tembelim ve ikincisi, ihtiyacım yok” diye itiraf ediyor. "Palm Springs adında bir ürün kullanıyorum. Duşa girmeden yarım saat önce saçlarımın üzerine koyabileceğim bir köpük. Maskeler hakkında sevmediğim şey genellikle onları duşa koymak ve beklemek. Daha sonra, yeni setimiz olan televizyon şampuanı ve saç kremi kullanıyorum. Ve sonra yüksek dalışlı yuvarlak bir fırçayla üfleyip kurutuyorum. ”

İlaç dolabını ürün ambalajı kadar kolay değil - "Bu sadece kaotik. Çok fazla şeyim var. Dolapları açtım ve saç ürünleri dökülüyor". Sağladıkları görseller ve vibrasyonlar hala çok önemli. onu günlük hayatında. "Geçen gün bu diş macunu almaya gidecektim, ama ambalaj o kadar kötüydü ki, her sabah ona bakmam için kendimi getiremedim, " diye anlatıyor Wall. "Sanırım bilinçsizce tehdit edici. Ben de diş macunu almadım."