Elf Kozmetik'ün Anlatılmamış Hikayesi

Bir Elf ürününü hiç denemediyseniz, muhtemelen bunu süper ucuz fiyatlarla satılan eczane markası olarak biliyorsunuzdur. (Ruj için 5 sterlin ve vakıf için 8 sterlin konuşuyoruz.) Fiyatların sizi aldatmasına izin vermeyin: Makyaj ürünlerinin uzun ömürlü olması ve uzun ömürlü olması, mağaza markalarıyla karşılaştırılabilir. Onları çalıyorsun, John Lewis'den kolayca alabileceğin bir ürün için sadece birkaç dolar harcadı. Marka ayrıca cilt bakımına da girmiştir ve çok sayıda temizleyici, nemlendirici, saç maskesi ve balsam koleksiyonuna sahiptir. Tüm güzellik rejiminiz için tek duraklı kaynağınız (saç için saklayın - marka, her şeyden önce), bir kol ve bir bacak harcamadan.

Markanın bu kadar ucuza bu kadar çok büyük ürün üretebildiğini merak ettik. Bu yüzden, başkan yardımcısı Mara McCune'a güzellik devi üzerine sıska döndük. Elf hakkında, en popüler ürünlerinden, bilmediğiniz gizli bölmelere kadar bir çok ilginç istihbarat aldık. Daha fazla bilgi için kaydırma yapmaya devam edin.

Elf, 2004 yılında baba-oğul girişimciler Alan ve Joey Shamah tarafından kuruldu. Bunlardan ikisi, 30 yıldan fazla bir süredir hazır giyim sektöründe geçirdi ve her yıl milyonlarca elbiseyi çıkarabilen hızlı moda oyuncularının artan başarısını fark etti.

McCune, “Yüksek fiyatların geleneksel güzellik modelinin, uzun ürün döngüsünün ve geleneksel reklamcılığın değişen tüketici davranışları ile temasta olduğu kozmetikte benzer bir fırsatın var olduğuna inanıyorlar” diye açıklıyor. Shamahs, kalitesi genellikle ucuz fiyatlara uyan giyim eşyalarını yeniden canlandıran büyük giyim zincirlerinden farklı olarak, fiyat etiketinin çok üstünde bir marka yaratmaya çalıştı.

Ve kanıt, pudingte, ya da daha özel olarak, çırpılmış vurgulayıcıda: Elf, on yıldan fazla bir süre önce, doğrudan tüketiciye doğrudan siteden tüketiciye doğrudan bir satış yöntemi sattı ve sadece 1 sterlin için ürün sattı Daha sonra, 2008 yılında ilk kez Allure Best of Beauty ödülünü Pırıltılı Facial Whip (bu editörün ilk güzellik alışverişlerinden biri) için kazanmıştır.

Başı tırmalamayacak kadar düşük bir fiyata sevgili ürünlerin satışına ek olarak, Elf de aynı derecede şaşırtıcı sayıda ürünü bir yıl daha geride bırakıyor: “2016'da 90'ın üzerinde yeni ürün piyasaya sürüldü. Haftada birden fazla, ”diyor McCune. Bu oranda, markanın böylesine yüksek kaliteli malları bu kadar düşük fiyatlarda nasıl üretebileceğini merak ediyor, yine de etkileyici bir gelir elde ediyor.

McCune, “Düşük fiyat noktalarımız, düşük maliyetli, yüksek kaliteli kozmetik ürünlerini hızlı bir şekilde üretme kabiliyetimizle destekleniyor” diyor. “Elf profesyonellerinin, kaynak oluşturma, araştırma ve geliştirme faaliyetlerinin yanı sıra, hızlı bir şekilde yürütme becerisiyle güçlü bir kalite yönelimini birleştiren stratejik satıcılarla uzun süreli ilişkilere sahip tam bir ekibimiz var.”

“Her şey ABD'de tasarlandı ve yurtdışında üretildi. Yeni fikirlerle ortaya çıkmak için, pazardaki eğilimleri hızlıca tanımlayabilen ve ürünlere eğlenceli bir dönüş yapabilecek inanılmaz bir ekibimiz var. Daha sonra bir konsept geliştirir ve bir ürünü 20 hafta kadar hızlı bir şekilde pazara sunabiliriz . Ayrıca, çevrimiçi görüşlerimizi, tüketici geri bildirimlerini mağaza içi ve sosyal medyada da yeni fikirlerle ortaya koyuyoruz ”diye açıklıyor. “Tüketicimiz inovasyon sürecimizin ayrılmaz bir parçasıdır.”

Böylesine yüksek bir üretim oranıyla, trendlere ayak uydurmak (ve yeni başlayanlar) uzun bir düzene benziyor, ama Elf'in bir diğer etkileyici yüzü de, zarfı inovasyonuyla itme yeteneğidir. McCune, markanın yakın zamanda Kore güzelliğinden ipucu aldığını ve Nemlendirici Kabarcık Maskesi ve Nemlendirici Su Levha Maskesi gibi ürünler yarattığını, ancak güzel Ruhlu Çok Karıştırıcı Masaj gibi kendi kavramlarını ve gizli ruj gibi dudak ürünlerinde “sürpriz” bileşenleri olduğunu söyledi. Mat Dudak Rengi tabanındaki bölme ve kalemtıraş (5 TL) , markanın daha da öne çıkmasına yardımcı olur.

Peki marka için sırada ne var? McCune coy oynadı ve beklemek ve görmek zorunda kalacağımızı söyledi, ama bu marka sürekli Elf açlığını doyurmak için Instagram sayfasında yeni lansmanları alay ediyor.

Ucuza daha fazla güzellik ister misin? Amazon'da uygun fiyatlı güzellik satın alımlarına göz atın (hepsi £ 2'nin altında).