Wende Zomnir, Urban Decay'i Dünyadaki En Güzel Makyaj Markası Yaptı

Dizimiz Beauty Boss'da , güzellik alanlarına sahip olan ve inovasyonu tersine çeviren bireylere dikkat çekiyoruz. Başarıya giden çok kişisel yolculuklarına özel bir bakış yapmanın yanı sıra, onların adımlarını takip etmek isteyen herkese tavsiyelerini duyabileceksiniz.

Bugün makyaj manzaraları, dönen renkler ve dokulardan oluşan bir Technicolor tekerleği. Mor rujlar, yeşil allık ve ışıltılı her şey norm (ve ideal Instagram yem) olarak kabul edilir, ancak bu her zaman böyle değildi. Makyaj dünyasının kararsızca daha sessiz, sadece pembelerle ve kırmızılarla saçıldığı zamanlar vardı. Karanlık günler gerçekten. Peki bu kasvetli, renksiz dünyayı Oz-benzeri bir paradigma kaymasına neden getirdi? Sadece tek bir şeyin sorumlu olduğunu söyleyemeyiz, ancak belirli bir makyaj markası kesinlikle akla geliyor: Kentsel Bozunma .

Markanın sloganı “Güzellik, bir kenarı ile”, hem estetiğini hem de genel olarak zihni makyaj için bir araya getirdi. Gwen Stefani ve Ruby Rose gibi sınırsız ünlülerle ve Naked Palette ve markanın yakında piyasaya sürülecek olan Vice rujları gibi internet ürünleri ile işbirliği yaparak (100'ün hepsini alabileceğiniz bir tonoz olacak mı?) Orada olacak mı?) Kentsel Bozukluk, herkesin etrafında dolaştığı güzelliğin keskin, cesur tarafını kucakladı. Ve kesinlikle kendi lehine çalışmıştır - marka online olarak en etkili makyaj markalarından birisidir ve Instagram üzerinde 5.2 milyondan fazla takipçisi vardır ve sürekli olarak güzellik editörleri, tüketiciler ve makyaj sanatçıları arasında favori olarak adlandırılmaktadır.

Her (makyaj) geminin bir kaptana ihtiyacı var ve Urban Decay'ın kurucu ortağı ve Yaratıcı Yaratıcı Wende Zomnir. Her zaman genişleyen UD imparatorluğunu yaratıcı vizyoner olarak gören Zomnir, markayı ilerletmekten ve her zaman bir adım önde olduğundan emin olmaktan sorumludur - ve biz de tüm yeni ürünlere yeni bir kavram getirdiğini söylemiş miydik?

Telefondaki Zomnir'i, Urban Decay'i dünyadaki en çirkin makyaj markasına çeviren yolculuğuna dair sohbet etmek için yakaladık - bu Güzellik Patronunu tanımak için kaymaya devam et!

BYRDIE: Kentsel Çürüme yolculuğunuz ve CCO olarak mevcut göreviniz için sizi nasıl hazırladığınız hakkında bize bilgi verin.

WENDE ZOMNIR: Hazırlanmak için bazı garip şeylere güveniyorum . İlki Teksas'ta doğdum. Bu makyaj parçası ile yarasa doğru yardımcı olur. [Gülüşmeler] Annemin makyaj çekmecesini kazarken küçük bir kız olduğumu ve çok erken büyüdüğümü hatırlıyorum.

Bir çok insan benim hakkımda bunu bilmiyor, ama aslında bir yıl Bayan Texas Yarışması'na girdim. Kendini dışarı çıkıp satmalısın ve sponsorlar bulup ihtiyacın olan parayı bulmalısın - beni oraya koydu ve kapıları çalıp gitmeme zorladı. Kendimi oraya koymaya istekli olmalıydım.

Yolculuğumun üçüncü kısmı, Chicago'da büyük bir reklam ajansında çalışmamın sona ermesiydi. Beni büyüleyen çok sayıda hesap üzerinde çalıştım - popüler kültür hakkında çok şey ve pazarlama hakkında bana öğreten ve “edgier şirket” in nasıl oluşturulacağını öğreten “havalı” faktöre hitap ediyordum. Bana ihtiyacım olan iş becerilerini kazandırdı. Sadece sopanın dışında bir girişimci gibi bir şeye dalmış olsaydım, onun içindeydim.

BYRDIE: Makyaj alanında kayıp bir pazar gördün ve onu doldurmaya karar verdiniz - bu karar zor muydu? Headfirst'te dalış yapıp yapamayacağınızı belirlerken, kendinize sorduğunuz soruların bazıları neydi?

WZ: İlginçtir, Urban Decay fikri için kredi alamıyorum. Sandy Lerner ile tanıştım - tüm zamanların en parlak kadın girişimcisi. O ve kocası Cisco sistemlerini başlattı. Onunla en iyi arkadaşımın eski nişanlısıyla tanıştım ve o adam Sandy'nin menajeriydi. Bir makyaj firmasına nasıl başlamak istediği hakkında arkadaşımla konuşuyordu çünkü orada kullanmak istediği makyaj yoktu. Arkadaşım şöyle dedi: “Wende ile konuşmalısın; o da bir makyaj markası başlatmak istiyor ve pazarlama hakkında her şeyi biliyor! ”

BYRDIE: İstediği makyajın varolmadığını söylerken ne demek istiyorsun?

WZ: 90'ların ortasında bir araya geldiğimizde, her şey tüm mağazalardı. Sephora yoktu ve yüksek kalitedeki her şey pembe, bej veya kırmızıydı. Belki "sinirli" bir renk hikayesi için bir leylak alırsın. Neden harika yeşil veya mor elde edemiyorsun? Neden eczaneye gitmelisin? O zamanlar eczanede makyaj bugün olduğu gibi değildi. Nyx gibi markalarımız yoktu. Hepsi kireçli ve harika değildi.

Bir ara verdim ve tüplü dalış eğitmeni ve yan tarafa serbest yazı yazacaktım - ama sonra bu fırsat ortaya çıktı.

BYRDIE: Urban Decay isminin nasıl ortaya çıktığını biraz açıklayabilir misin? Roach, Smog ve Oil Slick gibi kentsel peyzaj esinli isimleriyle gitme kararı neydi?

WZ: Aslında Sandy'nin kocasıydı. Herkes oturmuş ve “Kentsel bir şey olmalı” derdi. Kocası ona Urban Decay adını verdi ve sadece sıkıştı. Bunun arkasındaki tüm fikir, o zamanın sinirli ve yüzünüzdeydi ve o zamandan çok farklıydı. New York'a girip, yıkılan tuğlalarla binalara baktığını biliyor musun? Bu harika, ilginç bir şekilde gerçekten çok güzel. Gerçekten çerez kesici olmak yerine, kendi özgünlüğünü bulmanın bir yoluydu. Ve kimsenin unutmayacağını biliyorduk.

Instagram ile birlikte, kendim gibi hissettiğim bu tarz bir vizyonun kendini tam olarak ifade ettiğini ve meyvelere geldiğini hissediyorum. Çünkü ne kadar farklı, harika, alternatif, farklı güzellikler gözlenmeli ve sevilmeli? Bunun gibi herkesin Christie Brinkley gibi görünmesi gerekiyor. Hey, eğer sen mükemmel sarışın ve güzelsen, sana daha fazla güç. Ama bu güzel olmanın tek yolu değil.

BYRDIE: Hayatınızda tipik bir gün tanımlayın.

WZ: Sabahları çocuklarımla geçirip okula götürmeye çalışıyorum. Sonra genellikle antrenman yapmaya çalışırım ve sonra ofise giderim. Tipik bir pazartesi günü, ürün geliştirme ekibime girip çalışıyorum, takvimlere ve adlara bakıyorum ve yeni sanat eserleri ve grafik uygulamaları üzerinde çalışıyorum. Yeni şeyler denerken, yaratıcı olmak ve ürüne dalmak için harcadığım bir gün. Ve sonra günün sonunda, bazı idari şeylerden geçiyorum ve eve gelip çocuklarımla bir şeyler yapıyorum.

İşim zaman içinde çok fazla gelişti. Ürünlerle hala süper ellerim var. Her dokuya çalışıyorum ve onlarla gölgeler üzerinde çalışıyorum. Bu benim yapmak için en sevdiğim şey, ve harika bir fikirden bir nugget aldığımda ve üzerinde büyüdüğümde ve küçük ayrıntıları öğütürken, bu onu özel kılıyor. Bu gerçekten heyecan verici ve çok eğlenceli. Geri kalanı açısından, gerçekten pazarlama ekibine ve mağazacılık ve yaratıcı ekibine sadece kurallar ve ilham vermeyi deniyorum. Ben sadece sondaj tahtasıyım. Çok iyi bir takım var, gerçekten kendileri koşuyorlar. Benim işim, markanın DNA'sını değiştirmeden evrim geçirmektir. Bunu yapmak için çok zaman harcıyorum, bu da eğlenceli ve video çekip sosyal medya şeyler yapıyor.

BYRDIE: Bu arada öğrendiğin en büyük iş derslerinden bazıları neler?

WZ: Bir işletme açısından, bir işe başlayan birine danışmanlık yapıyor olsaydım , mali parçalarının gerçekten sırayla olduğundan emin olmak isterim . Bu, işin en göz alıcı kısmı ve hiç kimse bunun hakkında düşünmek istemiyor. Ama eğer bu parçayı sırayla alıyorsanız, daha yaratıcı olabilirsiniz. Ben başladığımda, harika ürünler yaparsanız, kendilerini satacaklarını söyledim. Küçük olsanız ve sadece bir kişi olsanız bile büyük bir satış operasyonuna ve büyük bir finansal omurgasına sahip olmanız gerekir. Bu rolde iyi kararlar vermek için yetkilendirilmeli. Aksi takdirde, dünyadaki tüm büyük ürünler satmayacak.

BYRDIE: Peki ya genel yaşam dersleri?

WZ: Evet, şu an çocuklarımı yetiştirmenin tam ortasındayım, bu yüzden insanlara bu kadar hızlı geldiğini söyleyebilirim - aynı zamanda ailenizden ve işinizden zevk almanın bir yolunu bulmalısınız. İş / yaşam dengesini bulmak zor ama bunu başarmaya çalışın. İşyerinde bu kadar emiliyorsun, ama günün sonunda, eve gelirsin ve bu küçük insanlar sana gerçekten ihtiyacım var. En tatmin edici zaman onlarla. Bekâr olsan bile, dengeyi bulmalısın. Her sınıfın sonunda “Sağlığınız için minnettarım” diyen bir yoga öğretmenim var, çünkü sağlığınız ile her şey mümkün. Bu çok doğru. Önce kendine iyi bak.

BYRDIE: Urban Decay şimdi L'Oréal'e ait ve bundan önce birkaç şirkete satıldı - satın alma süreci nasıl?

WZ: Farklı insanlar kartları farklı şekillerde ve farklı yönlerde tutuyorlar. Size iyi bir cevap vermek için neredeyse çok karmaşık. Üzerinde girdi var mı? Tabi ki yaptım. Bence L'Oréal bizim için en uygun muydu? Yaptım. Bizi bağımsız bir marka olarak anlayacağımızı ve bizi katlamak istemediğini hissettiğim büyük, stratejik bir grup olduklarını düşünüyorum.

BYRDIE: İşin üzerinde bir ampul anı tanımla.

WZ: Sephora gondolunun önünde duruyordum. Ve ambalajı göz gölgeleriyle değiştirdik ve çok havalı olduğunu düşündük ve “Her şey yeni ambalaj formatına geçecekti, her şey yapılabilecekti.” Diye düşündüm. Ama sonra hiç bitmediğini fark ettim. Her zaman bir yolculuktur. Her zaman değişiyor, sürekli değişiyor ve hiç bitmedi. Bu bitmezlik fikrini kucaklayabildiğimde, yaratıcı bir şekilde benim için gerçekten özgürleştirici oldu. Urban Decay'e, müşterileri için her zaman ilginç ve taze olabilecek bir marka olarak farklı bir şekilde bakmamı sağladı. Bu benim ampul anımdı.

BYRDIE: The Naked Palette, marka için böylesine çarpıcı bir hit oldu. Arkasındaki hikaye nedir?

WZ: Nötr bir palet yapmak istediğimi biliyordum. Birisi parlak göz gölgeleriyle birlikte nötr bir paletimiz olsaydı iyi olur demişti. Dört panolu bir palet olacağını düşündüm. Yaratıcı tarafta oldukça yakından çalıştığım iki kadın daha var ve sadece beyin fırtınası yapıyorduk. Onlara “Çöl adasında sıkışmış olsaydınız, getireceğiniz dört nötr göz gölgesi ne olurdu?” Diye sordum. Herkes dördünü getirdi, ben de hepsini içeri soktum ve hepsini dışarı attım. güzel bir palet gibi. Çektiğimiz birkaç kopya vardı ve eksik olduğu için eklediğimiz bir gölge vardı. Dört tava paletimiz 12 tava paletine dönüştü. Her zaman Çıplak Paleti yaratan çöl adası hikayesi olduğunu söylerim.

BYRDIE: Bunun en sevdiğin çocukları seçmeni istemek gibi bir şey olduğunu biliyoruz, ama şimdiye kadar başlattığın en sevdiğin UD ürünü hangisi?

WZ: Favori ürünümün Zodiac denilen Moondust Eye Shadow (21 $) olduğunu söylemeliyim. Onunla parlak gidebilirim; Bununla sigara içebilirim. Bir sürü farklı görünüm için kullanırım. Gözlerimin daha yeşil görünmesini sağlayan bu yeşil parlaklığa sahip. Aslında Vice4'ün ($ 39) gelmiş geçmiş en iyi palet olduğunu düşünüyorum. İşte Vice4 hakkında bir şey: İçinde çok farklı seçenekler var ve hepsini seviyorum. Bu yeşil dumanlı gözü yapabilirim, siyah altın bir göz yapabilirim, mor bir göz yapabilirim, su-mavi göz yapabilirim - resmi alırsınız.

BYRDIE: İşyerinde mutlu olmanın en iyi tavsiyeniz…

WZ: İnsanlara tavsiyem, her gün kendin için biraz zaman ayırmak olurdu. Küçük bir mini antrenman yapsanız bile, kendiniz için yaptığınız bir şeydir. Seni daha iyi bir insan haline getirmenin uzun bir yolu var. Verirsin, verirsin, bant genişliğiniz gitti. Uçak durumuna benziyor: Başkalarına yardım etmeden önce maskeni koru.

BYRDIE: Son olarak, sırrını tek bir cümlede başarı ile paylaşabilir misin?

WZ: Urban Decay'ın genel tonu ve markamızı başarılı kılan şey: Sen de gerçekten hoş olan en havalı kız olmak istiyorsun.

Güncel üç favori Urban Decay ürünümüzü alışveriş yapmak için kaydırma yapmaya devam edin!

Zomnir'in sözlerinden ilham aldın mı? Güzellik Boss serimizin kadınlarının geri kalanını kontrol edin!