Eğilimlerin Ölümü? Güzellik Endüstrisinin Soğuk Kültürümüzü Yeniden Tanımlanması

Ağustos 1998'de, Allure'deki bir makale, erik, çilek ve kahvelerdeki kalın, karmaşık bir şekilde uygulanan rujların dudak rengindeki bir sonraki büyük eğilim olduğunu belirtti. Cindy Crawford, Mira Sorvino ve Catherine Zeta-Jones gibi ünlülerin görüntüleri, sayfalar boyunca sıvanmıştı. Zengin kırmızı ve mor poundlar, tahmin edileceği gibi hatların dışında bulanıklaşıyordu.

Birkaç ay sonra, Comme des Garçons ve Katharine Hamnett'in pist modelleri, Allure tarafından bildirilen aynı cesur, aşınmış dudak görünümlerini yansıtan moda haftasında ilkbahar / yaz podyumlarına doğru yürüdüler. Ve ertesi yıl, 1999'da MAC, tüm zamanların en ikonik rujı olan Ruby Woo'yu ("çok mat canlı mavi-kırmızı"), trendler salonundaki cesur ve serin tonlu '90'lı kırmızı dudakları güvence altına alacaktı. sonsuza kadar ün. Bu güne kadar, Ruby Woo'daki bir MAC Retro Mat Ruj her dört dakikada bir satılıyor ve her seferinde 90'ların nostaljisine ilham veriyor.

15 ve 20 yıl öncesine kadar, bu güzellik trendlerinin nasıl doğduğuydu: '60'ların kabarık saç modellerinden' 80'lerin Technicolor göz farı'na, trendler zirvede başladı - pistlerde ve dergilerde. Bir güzellik trendinin yaşam süresi, makyaj sanatçılarının yarattıkları moda haftasında sahne arkasına başladı; Bu ürünler ve görünüşler, kırmızı halıdaki ünlüler tarafından popülerleştirilen elit bir güzellik editör filosu tarafından bildirildi ve sonunda kitlelere ulaştılar.

Eğilimler sadece bu az sayıdaki özel alanda başladı, böylece takip etmek kolaydı; Böylece, onlarla ilgilenen herkes, tam olarak ne olduğunu biliyordu ve Cindy'de gördükleri indigo rujunu ya da Heidi Klum'da sevdikleri ağır patlamaları almak için makyaj tezgahlarına ve salonlara akın etti. Güzellik yazarı Sarah Brown 2017 yılında Fashion of Business'da yazdığı gibi, 15 yıl önce New York Moda Haftası'nda sahne arkası makyaj sahnesi, "görmediği büyülü, gizli bir dünyaydı. Bu farklı bir zamandı ..." Podyumdan tökezledi caddeye, yerine tersi. "

Bununla birlikte, son beş yılda, makyaj sanatçıları ve kuaförler eğilimleri tamamen ya da en azından onları kurma konusundaki rollerini suçlamaya başladılar. “Çevremdeki herkesten ve her gün gördüğüm güzellik ve şeylerden ilham alıyorum - oturmak ve benim kurmak istediğim eğilimin ne olduğunu düşünmüyorum, ” diyor Patrick Ta, bugünün en çok aranan ünlü makyajlarından biri. sanatçılar (neredeyse 950K Instagram takipçileri ve Gigi ve Bella Hadid, Shay Mitchell ve Olivia Munn dahil olmak üzere sağlam bir müşteri listesi sergiliyor). "Benim için çok organik bir süreç."

Buna ek olarak, sahne arkası makyaj sanatçıları ve kuaförler mevsimi “temiz cilt”, “makyajsız makyaj” ve kusurlu “gerçek kız” saçı mevsiminden sonra mevsime devam etmeye devam ettikçe , güzellik trendleri kültürüne doğru genel bir değişim gözüküyor. doğal olarak daha az "modaya uygun" bir bireysellik duygusunu kucaklamak. "İnsanlar dergilere bakmıyorlar… onlara 'modaya uygun' veya 'serin' olduklarını söylemek için değil, kendi başlarına karar vermeleri için ilham kaynağı olarak - ya da en azından öyle görünüyor” diyor Byrdie ABD Yönetmen Faith Xue.

Patrick Ta: “Anlatabileceğimiz şey şu ki, şu an havalı olanların, normal insanlar tarafından daha fazla dikte edilmesi (okuma: sokak stili, YouTubers ve diğer etkileyicileri), gün geçtikçe geri dönülemez moda pistleri ya da dergisi yaymak yerine.” "Ne güzel" seçeneğini seçmemizdeki bu değişiklikler şu soruyu dile getirdi: 2018'de herkes eğilimleri önemsiyor mu? Yaygın güzellik trendleri modası geçiyor mu? Ve eğer tüketiciler eğilimleri takip etmeyi, ya da dergilerde ya da pistlerde öğrenmeyi artık önemsemezlerse, neyi satın alacaklarına, nasıl uygulanacaklarına ve kime benzeyeceklerine nasıl karar verirler?

Güzellik endüstrisi içerdekileri, trendlere yönelik kültürel tavrımızın nereye gittiği her yerde, internetin tasmayı çekmesi konusunda hemfikir. Geçtiğimiz yıl piyasaya sürülen, şık bir şekilde paketlenmiş (ve son derece kullanışlı) bir saç ürün markası olan IGK Haircare'in kurucularından Aaron Grenia, “On yıl önce, insanlar içeriklerini bambaşka bir şekilde tüketiyordu.

Teori şu ki, hem sosyal medya hem de güzellik piyasasının kendisi yeni markalar, ürünler, etkileyiciler ve görünüşlerle (tek boynuzlu atlar, gökkuşağı fosforlu) çok doygun hale geldiği için, eğilimler daha fazla niş ve çeşitlilik kazanmıştır . Bu, tüketicilere, Heidi Klum'un herkes gibi ağır patlamalarını kopyalamak zorunda kalmak yerine, özellikle kendileriyle özel olarak konuşabilecek bir şey bulma şansı veriyor. ("Dürüst olmak gerekirse, çoğu insan bu bakışta iyi görünmüyordu, " diye hatırlıyor, "2000'li yılların başlarındaki popüler trendden olan saç aracı markası Sam Villa'nın eğitim direktörü Andrew Carruthers." Ama onları herkese kestik çünkü çok büyüktü. trend ve müşteriler onları talep ediyorlardı! Bu bir yıl sürdü ve bir sonrakine geçti. ")

Carruthers'a göre, güzellik tüketici pazarının çoğu, sadece sosyal medyada çok fazla zaman harcayan, aynı zamanda yaygın, ana akım güzellik trendlerini takip eden, bir nesile benzeyen, kişisel bir ifadeyle, bir nesilde yüksek oranda değer ifade eden bin yıllardan oluşuyor. anın havalı şey birbirine bağlı değil. “ Tüketiciler, günümüzde güzellik eğilimleri hakkında, bireysellik odaklı ve sosyal medyanın çeşitliliğinden kaynaklanan büyük ölçüde odaklı odaklanma nedeniyle daha az endişe ediyorlar ” diyor. Grenia şunları kabul eder: “Bence bugünün gerçekliği anahtardır ve… tüketiciler [kolayca] kandırmazlar.”

Ancak, kelimenin trendinin tanımı bile yapım aşamasındadır. Merriam-Webster bu ifadeyi "güncel bir tarz ya da tercih" olarak tanımlar; Carruthers herkese 2002 yılında Heidi Klum-esque fringe'i verdiğinde, bir yıl sürecek bir şey ifade eder. Trendlerin bu versiyonu artık mevcut değil: Bugün, ne kadar hızlı ve reaktif bir internet olduğundan dolayı, "şimdiki tarz veya tercih" herkesin sadece bir gün sürecek bir takıntısı var.

"Eğilimler artık daha kısa ömürlü ve daha az kültürel bir etkiye sahipler, çünkü artık sürekli yeni bir eğilim ile abartılıyoruz, " diye açıklıyor Georgie Greville, kendi kendini ifade etme kavramı üzerine kurulmuş bir marka olan Milk Makeup'in yaratıcı direktörü Ustaca güzellik tüketicilerinin ruhunu 2016 yılında piyasaya sürüldüğünden beri yakalıyor. "Bunu herkesin izlediği trendleri dikte eden parlak dergilerin ölümünden bağlayabilirsiniz. Şimdi, trendler milyonlarca etkileyicinin belirttiği ve besler. "

Onlarca yıldır makyaj sanatçısı ve kuaförler bu güzellik iklimini daha az eğilim odaklı olarak yorumluyor olsa da, 20'den fazla etkileyiciye soruyorlar ve muhtemelen tam tersini rapor ediyorlar. “ İnsanların bakımını yaptıkları ve trendleri 10 yıl öncesine göre daha fazla takip ettiğine inanıyorum, ” diyor ve gelecek güzel Instagram Instagram ve YouTuber Sarah LaPierre. "Şüpheli kaş gibi kısa ömürlü hile trendleri var, ama genel olarak güzellik trendlerinin hala çok alakalı olduğunu düşünüyorum."

LaPierre'nin açıkladığı gibi, tüketiciler yeni trendlere maruz kalıyor ve günlük kaydırmaları sırasında takip etmeyi seçtikleri etkileyicilere bakıyor ve bu da doğal olarak bunların daha ulaşılabilir ve daha etkili olmasını sağlıyor. “Bu etkileyiciler en büyük güzellik markalarının kulaklarına ve gözlerine sahipler ve çoğu durumda trendleri kendileri ayarlıyorlar” diyor. "Markalar, etkileyicilerin sevdiklerine göre kendi ürünlerini ve hatlarını oluşturmalarına izin veriyor. Bu şekilde, markaların da trendleri belirlediğini düşünüyorum."

Greville, tüketicilerin daha fazla milyonlarca takipçiye sahip olmayan, hatta kendi güzellik rutinlerini nasıl şekillendireceklerine karar verebilecekleri, hatta kişisel düzeyde bağladıkları etkileyicilere ve markalara daha fazla baktıklarını söylüyor. “ İnsanlar her zamankinden daha fazla kendilerini ve bireysel zevklerini dile getirebiliyorlar, bu yüzden trendlerin kendileriyle nasıl rezonansa gireceğini seçebiliyorlar ” diyor. "Tüketiciler, bir süre için güzellik kültürünü kutladılar, ki bu da, yeni, niş güzellik markalarının, kültlerin takip edilmesiyle karşılaştığını gördüğünüz şaşırtıcı sayıda tarafından temsil ediliyor."

Glossier, Rituel de Fille ve RMS'yi düşünün. "Markaları dikte eden eğilimlerden ziyade, şimdi yeni markalar trendlerdir."

Tüm sektör profesyonellerinin üzerinde hemfikir olduğu, tüketicilerin geniş kapsamlı trendler için dergilere ve pistlere artık bakamayacakları, şu anki neyin devam etmeyeceği kavramının eskimiş olmayacağıdır. Carruthers, " Artık salonlarda olan şey, yıldan yıla değişen sert çekirdekli eğilimler tarafından artık dikte edilmiyor, ancak konuklar hala neyin havalı olduğunu istiyorlar " diyor.

Hem uzmanlar hem de tüketiciler, 2018'de, güzellik endüstrisinde en az bir “görünebilirlik” tanımının olduğunu görebilirler: bireysellik. Bir güzellik tüketicisi olan Jesse Montalvo ve Byrdie'nin özel Facebook grubu olan Beauty Line'ın üyesi olan Jesse Montalvo, "Şu anda, kendi isteğinizi ve kendi kişiliğinizi yapmaya eğilimlidir, " diyor. "Eğilimler ve solukluklara verilen vurgu sessiz görünebilir, ancak bunların geçmişte hiç bir şey olmayacağını sanmıyorum." LaPierre'nin belirttiği gibi, "Daha fazla markaya katılıyorum ve insanlar bizi birey olmaya teşvik ediyor olsalar da, bu bir trend değil mi?"

Makyaj sanatçıları ve kuaförler hala güzellik alanını şekillendirmede bir rol oynarlar, elbette: Byrdie'de yaptığımız anketler, okuyucuların özellikle bu uzmanlara markalara ve etkileyicilere yönelik güzellik ipuçları ve öneriler için güven duyduğunu gösteriyor. Ve bunların çoğu, bu rolü yerine getirmekten memnuniyet duyuyorlar - bu, zorlu yıldan yıla trend kültüründen bir adım geri adım atıyor ve çalışmalarıyla biraz daha yaratıcı olma şansına sahip oluyor. Carruthers, “Onun nerede başlayacağını tahmin etmenin bir yolu yok, ” diyor ama “şimdilik, ellerinizin süper spesifik trendlerden çözüldüğü bir dünyada…”. Kesinlikle heyecanlıyız.