Güzellik Patron: Clinique'nin Yaratıcı Direktörü Kariyer Sırlarını Gösterir

Hiç güzellik endüstrisinde ya da herhangi bir endüstride başarılı olmak için ne gerekiyor? Kariyerinizi bir sonraki seviyeye çıkarmanıza yardımcı olacak yepyeni bir kitap yazmış olan kurucularımız Katherine Power ve Hillary Kerr'den bir ipucu alın. Kariyer Kodu: Stratejik, Şık ve Kendi Kendine Yapılmış Kariyer için Kurallar Bilme, kendi şirketini sıfırdan inşa ederken öğrendikleri tüm pratik tavsiyelerin yer aldığı, profesyonel başarıya ulaşmak için sizin İnciliniz olacaktır. Lansman onuruna, açıkçası güzellik dünyasında tamamen öldüren birisini profilliyoruz. Melissa Knapp, en sevdiğiniz dergilerdeki marka fotoğraflarından reklam resimlerine kadar gördüğünüz her Clinique görüntüsünden sorumlu Clinique'in öncü yaratıcı yönetmenidir.

Sakin, dünyanın en tanınmış güzellik markalarından birinin yaratıcı yönetmeninin nasıl davranmasını bekleyeceğiniz değil. Yine de, Clinique'in şu anki yaratıcı yönetmeni Melissa Knapp ile daha uzun süre konuştuğumda, onun etrafında sakin bir hava olduğunu fark ettim. Bu, yatıştırıcı bir hava olarak tanımlamaktan başka bir şey yapamayacağımı gösteriyordu. genellikle terapistler ve çok sabırlı anneler için ayrılmıştır. Başka bir deyişle: klişeleşen çılgın, hafif çılgın kişiliğin tersini bekleyebilirsiniz. Konuşmamız boyunca, Knapp sadece Zen gibi görünüyordu - o gece daha sonra alacağı kırmızı gözü, ya da sadece sardığı susturucu Clinique çekimini düşün. Çılgınlığın ortasında durmak için sırrı mı? Öğrenmek için okumaya devam etmeniz gerekecek.

Kendi kişisel yolculuğundan Clinique'deki çalışmasına kadar, Melissa Knapp'un başarıya yönelik sırlarını öğrenmek için ilerlemeye devam edin.

BYRDIE: Bize Clinique'ye yolculuğunuzdan bahseder misiniz?

MK: Üniversitemdeki ilk işim bir Danimarka ev hanım şirketiydi. Modern Danimarka tasarımına maruz kalmak genç yaşta oldukça değerliydi. Bundan birkaç yıl sonra, Dansk ve diğer birkaç kişiyle görüştüm. Ve sonra John Frieda saç bakımı için bir iş arkadaşından bir çağrı aldım. Onlar sadece Estée Lauder şirketlerinden Carol Buettner Sherts'tan yaratıcı bir yönetmen işe aldılar. Onunla bir ilişki kurdum. Carol ve ben John Frieda'nın ardından yolları ayırdıklarında, yakın temasta bulundular. Acenta işinin tadını çıkarmak için Arnell Group adında bir butik ajansa gittim. Üç yıl sonra, benimle tekrar çalışmak için beni işe aldı. Çalıştığımız projelerden biri Estée Lauder'in girişimci bir parçası olan bir düşünce kuruluşu olan Beauty Bank'ın temeliydi. Yaratıcı yönetmen Jim Nevins'le ve pazarlama müdürü Jane Lauder ile çalışmaya başladım. Sonunda, Jane 2014 yılında Clinique'in başkanı olduğunda, ona yaratıcı yönetmen olarak katıldım.

BYRDIE: Grafik tasarım geçmişiniz nasıl yaratıcı direktörünüzde size yardımcı oldu?

MK: Clinique kuruldu ve her zaman güçlü bir görsel kimlik için biliniyordu. Grafik tasarım arka planım, kararlarımın çoğunun temelini oluşturuyor; Grafik tasarım arkaplanı sahip olmak çok önemli. Şöyle söyleniyor, eğer doğru yönetmen iseniz, sadece sizin altındaki insanları güçlendirirsiniz. Büyük bir düşünür olmak ve aynı zamanda stratejik olmakla ilgili.

BYRDIE: Nerede olduğun konusunda yardım eden birkaç kişiden söz ettin. Bir akıl hocası olmanın önemli olduğunu mu düşünüyorsun?

MK: Evet. En başından beri ailem ilk akıl hocamdı. Babam çok erken yaşlarda sanat ve tasarıma olan ilgimi fark etti, babam da gayretli ve sıkı çalışmayı önemsiyor. Carol Buettner Sherts, bana yaratıcı bir bölümün nasıl kurulacağını ve çalıştırılacağını öğretti, çünkü John Frieda'da görevlendirilmişti. Bu kadar yakından çalışmış olduğum Jim Nevins bana kötü bir mizah duygusuna sahip olmanın benim için gerekli olduğunu öğretti. Ve Jane Lauder, birçok şeyin yanı sıra, bana ilham verici ve tutkulu bir lider olmayı öğretti. Bir akıl hocası olmanın inanılmaz derecede önemli olduğunu hissediyorum ve aslında Sheryl Sandberg'in kitabının ilk birkaç bölümünde, Yalın In'de söylediği bir şey. Doğal olarak gerçekleşmesi için büyük bir servetim vardı. Doğal olarak gerçekleşmiyorsa, bir tane aramak için aramalısınız.

BYRDIE: Birinin bunu nasıl yapmasını önerirsiniz?

MK: Direkt ol. Birisinin akıl hocalığı olmasını istemeniz için yeterince eminseniz, o zaman muhtemelen gerçekleşiyor demektir. Onu sadece resmileştiriyorsun. Genellikle birisi bana ulaştığında ve onların akıl hocası olacağımı sorarsa, onları zaten benim mentee'm olarak görüyorum.

BYRDIE: Clinique'in global yaratıcı yönetmeni olarak rolünüzün nelerden bahsettiğini anlatabilir misiniz?

MK: Tüketicinin dokunduğu her şeyin görüntülerinden ve mesajlarından sorumluyum: reklam, dijital varlık, sosyal medya ve tasarım. Ve markanın sesini denetliyorum. Baskı iletişimi ve dijital iletişim, mağaza tasarım ekibini ve paketleme ekibini içeren bir kopya ekibimiz olan tüketici iletişim ekibimiz var. Bu takımların her birinde, 10 ila 20 kişi arasında bir yerim var.

BYRDIE: Çok fazla insanı işe aldın (açıkça). Güçlü bir adayda aradığınız niteliklerin bazıları nelerdir?

MK : Tasarım pozisyonundaki herkes için estetik olanı, yani aslında Clinique estetiğini paylaşan birini arıyorum. Birisine estetik öğretmek gerçekten zor. Ya bir şeyleri görüntülemenin belli bir yolu var ya da yapmıyorsun. Kopya açısından baktığımda, kadınların bugün yaşadığı konuşmalardan, her gün uğraştığımız şeyle ilgili insan gerçeklerinden bahsetmeye ilgi duyan ve heyecanlanan yazarları arıyorum. Modern ve esprili bir sese sahip olmak incitmez.

BYRDIE: Hatırlayabileceğiniz etkileyici röportajlar var mı?

MK: Somone, bir keresinde Pinterest'in bir kurulunda Clinique'in ne olması gerektiğini düşündüğü bir şeyle bana geldi. Ona baktım ve Clinique'deki beynim gibiydi. “Kutsal inek” gibiydim. İşe alındınız. Ne kadar sürede başlayabilirsin? O Pinterest panosunu yarattım mı? ”

BYRDIE: Clinique'in Yüz Yönlendirme kampanyası, Tavi Gevinson, Margaret Zhang ve Hannah Bronfman gibi kampanyalara öncülük ettiniz. Bu kızlarla çalışmana ne ilham verdin?

MK: Yüze Yönelik Kampanya, güven, iyimserlik ve geleceğe bakma konusundaydı. Genç yaşta bu kadar çok şey başarmış güven ve genç kadınları kutlamak anlamlıdır. Ünlüler ya da modeller olmadıkları için, genç kadınların rol modelleri olarak ilişki kurabildiklerini düşünüyorum.

BYRDIE: Güzellik sektörüne girmeye çalışan herkese yaratıcı bir rolde neler söylerdiniz?

MK: Görüntü her şeydir. Portföyünüzü, özgeçmişinizi ve web sitenizi işiniz kadar iyi görmeye hazır olun. Orada bir kopukluk görürsem, bazen kafamı çizerim. İkinci olarak, sizin için doğru iş gibi görünmese bile bir röportaj ve toplantı yapın. Takımımda onlar için bir rol bulunmadan önce tanıştığım çok fazla kişiyi işe aldım. Bir şey hazır olacak, ben ne zaman geri döndüğüm o kişiyi düşüneceğim ve onları çağırıyorum. Biriyle ilgili iyi bir izlenim bırakırsanız, sizi arayacak ve daha sonra işe alacaklardır .

BYRDIE: Clinique yolculuğunuzda herhangi bir profesyonel engelle karşılaştınız mı? Onları nasıl hallettin?

MK: 20'li yaşlarımın sonlarında geçtim. Doğru kariyer yolunda olsaydım emin değildim. Yanmıştım; Geleceğim hakkında endişelendim. Geriye dönüp baktığımda, o yaşta birçok genç kadının yaşadığı şeyden geçtiğimi fark ettim: çeyrek hayat krizi. Elbette, içinden geçerken bilmek güzel olurdu. Sonunda kendimden başka kimsenin kaderimi dönüştürme gücüne sahip olmadığını söyledim. Bir değişiklik yapma ve hiçbir zaman geriye bakma konusunda bir taahhütte bulundum.

BYRDIE: Bu süreç boyunca bize doğru yürü.

MK: Her şeyden önce, Ardell Group'ta olan mevcut rolümdeki tavrımı değiştirmem gerekiyordu. Ve sonra bir sonraki kariyer adımında çalışmalıydım ve gerçekten bunu gerçekleştirmeliydim. Kendini motive etmek ve portföy üzerinde çalışmak her şey için zor. Sanırım bu zihinsel kısımdan geçmek ana engel oldu. Bunun üstesinden gelmek en zor olanıydı - bunun yanlış kariyer yolunu nasıl seçtiğini anladığının farkındasınız. Hayatındaki diğer şeyler hakkında güvensiz hissediyor olmanızla ilgili. Kendimi bu zihinsel engelin üzerine çektiğimde, böyle oldu , Durumu değiştirmek için yapmak istediğim şey buydu . Böylece, insanlara ulaşmaya başladım ve telefon görüşmelerimden biri Carol'du. Onunla çalışmaya geleceğini söyledi. Bütün bu heyecan verici şeylere sahipti ve onunla çalışmak için inancımın sıçramasını aldım. Ve en iyi karar olarak ortaya çıktı.

BYRDIE: Sosyal medyanın görsel olarak içerik oluşturma şeklini nasıl değiştirdiği hakkında biraz bilgi verin.

MK: Güzellik manzarasında tamamen devrim yarattı. Bu lens sayesinde güzellik yeni. Bununla ilgili en heyecan verici şeylerden biri, nerede yaşadıklarına ya da erişebileceklerine bakılmaksızın, tüm dünyadaki kadınlara güzellik ve ilham getirmesidir. Şu anda, onu kullanmak ve müşterilerimize ilham vermek açısından, Clinique'in esprili ve editoryal yönünü ifade ediyoruz. İçerik platformumuz The Wink’te içerik tanıtmak için kullanıyoruz. Bu sürekli bir öğrenme süreci.

BYRDIE: Son olarak, yardım edemiyoruz ama büyük ölçüde sakinleştirici hisler verdiğinizi fark edemeyiz. Bu ikonik, çok sevilen güzellik şirketini çalıştırmanın yarısı kadar Zende nasıl kalıyorsunuz?

MK: Bu zor bir soru! İş ve yaşam hakkında gerçekten disiplinli olmaya çalışıyorum. Her sabah çalışmayı denerim. Genellikle yoga ve bazen bir SoulCycle ya da bunun gibi bir şey. Yaz aylarında, açık havada yapmaya çalışıyorum - her şeye bütünüyle sakinleştirici bir unsur ekler. Evi terk etmeden önce teknolojiyle meşgul olmamayı denerim. Bu şekilde gerçekten aileme odaklanabilirim: kocam ve oğlum. Kapıdan ayrıldığım dakika, tamamen farklı bir konuşma [gülüşmeler]. Bu, son iki yılda yaptığım büyük bir değişiklik - e-postalarımı ilk şey kontrol etmemek için uyumlu bir çaba sarfediyor. Bu zor çünkü telefonlarimiz hayatımız - bu benim alarm saatim! Ama gece eve giderken telefonumu kapatmak için gerçekten çaba harcıyorum. Oğlumla birlikteyken, oğlumla birlikteyim ve o zamanı aldım. Yatmadan sonra iki saat sonra kontrol edebilirsiniz. Açıkçası, bunu yapamayacağın zamanlar var, ama çoğu zaman, yapabilirsin.

Daha ilham verici kariyer ipuçları ister misiniz? Yüz yağı guru Linda Rodin'in onu (alışılmamış) başlattığına bakın.